[読了]こころを動かすマーケティング―コカ・コーラのブランド価値はこうしてつくられる
Posted on January 18, 2010, by mersy, under 読本.
マーケティングの本、ではあると思うけど、自叙伝にちかいかんじかも？話としてはリーダーシップとかの話に近そうなきはする。
ということでいくつか気になったところをメモ。
シェアと非助成認知率の話
トップであるがゆえに、競合他社から市場を奪うのではなく、新たに価値創造していく
外向けのブランドも必要だが、内向けのブランド。社員が誇れるブランド。
「将来への志は常に高く持ちなさい。そして、日々の足元のことをしっかりとやり遂げることこそが、その志に到達する最も近道なのだ」by小林一三
実はお客様を見えていない
自分のビジネスにとってお客様は一体誰なのか、何が求められているのか
マーケティングで陥りやすい危険として、ニーズだと思って平均的で汎用的な物を作ってしまうこと
色々考えるためのフックとして
ターゲットの明確化
ターゲットは今どんなかんじ、状態なのか？
知り合いにいるか？知り合いではなくてもexampleとしているか？
物が売れる現場。Webでの現場とは？
linkerの競合、理想的な会社、サービスはあるか？
